04.10.2022
Il riconoscimento dedicato all’exhibit design in fiera si trasforma, proponendo due nuove categorie: Design e Concept.
Verona, 3 ottobre 2022 – Spazi espositivi d’impatto, allestimenti innovativi che sanno valorizzare il marmo, la pietra naturale e tutte le categorie merceologiche presenti al 56° Marmomac, la manifestazione più importante della filiera lapidea mondiale che si è chiusa a Verona lo scorso venerdì 30 settembre. Anche quest’anno le aziende hanno saputo dare il meglio di sé, non solo per mostrarsi in modo convincente al pubblico della quattro giorni, ma anche per prendere parte al The New Best Communicator Award, il concorso che riconosce design e installazione di espositori che vogliano marcare la propria presenza in fiera. Venerdì 30 settembre, nel corso di una cerimonia che si è svolta al The Plus Theatre, sono stati consegnati i premi della competizione, ideata da Veronafiere e dedicata a valorizzare lo spazio espositivo delle aziende intervenute a Marmomac. Giunto alla sua 14^ edizione, il premio si è trasformato, presentando due nuove categorie rivolte a tutti i settori merceologici: design e concept, sia Italia che Estero.
La giuria - composta da Aurelio Chinellato, Architetto e docente IUSVE nel dipartimento di Comunicazione, Marcello Cutino, Designer, Presidente delegazione ADI Veneto e Trentino-Alto Adige, Loredana Mascheroni, Head of Editorial Staff di Domus, Jennifer Richinelli, Editor di Stone World, e Camilla Bellini, Designer e design teller – partendo dalle auto candidature ricevute, ha visionati i diversi padiglioni e ha decretato i vincitori.
Per la categoria Design Italia, il vincitore è Palissandro Marmi “per la coerenza nella progettazione degli spazi che valorizzano il prodotto elevandolo a opera d’arte. Inoltre, grazie a un intelligente utilizzo di tecnologie digitali, l’utente è in grado di interagire e vivere un’esperienza immersiva nel rispetto della filosofia allestitiva”. Il premio Design Estero è stato invece assegnato a Stone Group International (Grecia): “lo spazio, estremamente aperto, favorisce la libera fruizione manifestando uno stile dell’ospitalità che si dimostra inclusiva. Il contatto con il prodotto viene esaltato attraverso tecnologie che fanno leggere in modo immediato e approfondito la natura, le caratteristiche e l’utilizzo dei materiali fin nei minimi dettagli”.
Passando alla categoria Concept, il premio Italia è andato a Dellas “per aver saputo creare un percorso emozionale e coinvolgente andando alla base della vision aziendale e superando la semplice esposizione del prodotto. Efficace nel comunicare i valori immateriali attraverso codici visivi che richiamano gli elementi naturali connessi al brand”. La spagnola Fiorantina Stone si è aggiudicata il premio Concept Estero “per aver proposto una soluzione originale, riconoscibile, tecnologicamente evoluta e funzionale che sa porsi in felice connessione con l’ambiente esterno, valorizzando la natura del marmo e i giochi di trasparenza e di colore che connotano questo materiale”.
Due sono state le Menzioni Speciali: la prima all’italiana Tenax per “l’allestimento ha saputo valorizzare il prodotto attraverso i concetti di dinamismo e velocità, ben interpretati grazie a una architettura allestitiva efficace e di forte impatto visivo”. La seconda, alla brasiliana Pettrus Mineração “per l’intelligenza con cui l’azienda ha utilizzato lo spazio dello stand, rendendolo occasione per un messaggio di grande sensibilità e rispetto nei confronti dei visitatori e dell’ente fiera a seguito dell’improvvisa impossibilità di esporre”.
Il premio, nato originariamente con l’intento di individuare le aziende in grado di distinguersi per l’allestimento estetico del proprio stand a Marmomac, nel tempo si è allargato in modo specifico a tutti i settori merceologici. Con The New Best Communicator Award le categorie sono infatti due, ma abbracciano tutte le aree presenti in fiera: DESIGN - esposizione esteticamente innovativa, focalizzata su aspetti di design, coerenza formale e forte impatto visivo - e CONCEPT - presentazione originale e inconsueta del prodotto, un concept espositivo che dia una lettura inedita di quello che viene esposto. In questa seconda categoria si premia “l’architettura dell’esporre”, ovvero tutte le caratteristiche dell’allestimento che combinate assieme danno un chiaro messaggio dello storytelling aziendale. In entrambi i casi la valutazione non è stata sul prodotto, bensì su come l’azienda abbia concepito e allestito il proprio spazio in quanto strumento di comunicazione rivolto al pubblico della manifestazione.
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